La noticia cayó como una bomba: por primera vez en casi dos décadas, Apple revisó sus estimaciones a la baja para la próxima presentación de resultados financieros. Una bajada de las expectativas de entre 5.000 y 9.000 millones de dólares para el último trimestre de 2018 motivada, en gran medida, por unas ventas del iPhone menores de las esperadas.
Este movimiento en forma de carta de Tim Cook a los inversores no se daba desde junio de 2002, cuando Apple hizo lo propio con una misiva de Steve Jobs en la que explicaba que las débiles ventas de Europa y Japón, especialmente en los mercados creativos y publicitarios, obligaban a la empresa a rehacer sus previsiones.
China y algo más
Esta es, se mire como se mire, una mala noticia para Apple, muy acostumbrada a laureles y oropel en los últimos años y poco habituada a tener que agachar la cabeza ante sus inversores. Tim Cook ha explicado que el principal motivo está en China. Y tiene todo el sentido del mundo.
No hay mucha más gente en el mundo como para seguir aumentando las ventas de iPhone a estos precios; si ocurre como en China, las cuentan se resienten
Como explicamos hace unos meses, el iPhone ha llegado a su techo de ventas. Por motivos demográficos y económicos, parece complicado superar la marca de 220-230 millones de iPhone vendidos al año. Si un iPhone es especialmente exitoso, como lo fue el 6, puede ir algo más allá, pero no mucho más. Al menos manteniendo los esquemas de precios actuales.
Norteamérica, América Latina, Europa, África... son regiones donde el crecimiento se detuvo. O se estabilizó. El verbo que ustedes prefieran. China era la única región en la que había margen de crecimiento, y además es una región de casi 1.500 millones de habitantes. Lo que ha ocurrido es la mala noticia para Apple. De la carta de Cook:
"Si bien anticipamos algunos retos en mercados emergentes clave, no previmos la magnitud de la desaceleración económica, particularmente en China. De hecho, la mayor parte de nuestro déficit de ingresos, y más del 100% de nuestra disminución de ingresos interanual global, se produjo en China para los iPhone, Mac y iPad.
La economía china empezó a desacelerarse en la segunda mitad de 2018. El crecimiento del PIB registrado durante el trimestre de septiembre fue el segundo más bajo en los últimos veinticinco años".
El resumen es simple: los iPhone llegaron a su techo de ventas, su única vía de crecimiento era China, la economía china se está desacelerando, por tanto se venden menos iPhone allí, esa bajada de ventas es lo suficientemente sensible como para que se note en los resultados trimestrales. Y recordemos: el iPhone sigue siendo más del 60% de Apple.
Hay más factores. Cook también señaló los "desafíos macroeconómicos" de algunas regiones, la fortaleza actual del dólar (que se traduce en precios internacionales algo mayores), la reducción de subvenciones de operadores en algunos mercados y el efecto del programa de reemplazo de baterías por 29 dólares en lugar de los 79 habituales.
India -que no aparece mencionada de forma concreta por Cook- es la otra gran región en auge. Sin embargo, su realidad no tiene mucho que ver con la de China: demanda smartphones muy baratos y la etiqueta "premium" está fijada en opciones de precio mucho menor al de los iPhone. Incluso al del iPhone XR. India no es país amigo para Apple.
Y algo adicional
Cook, sin embargo, no habla de que los precios de los modelos superiores de iPhone han crecido entre un 60% y un 93% en diez años, contando con la inflación. Ni tampoco de cómo la estructura de precios ha cambiado: hasta ahora existían modelos "base" de iPhone, con una versión superior por arriba y en alguna ocasión con otra inferior por debajo (5c, 5, 5s / 6, 6 Plus / SE, 7, 7 Plus), que tenían precios estables durante toda la década. Desde 2018, esa línea la continúa el XR, no el Xs como sería la evolución natural. Ese, y ya no hablemos del Xs Max, quedan muy por arriba en precios.
Si a esta escalada de precios sumamos una competencia que aprieta más que nunca, también en precio, y al hecho de que con el mercado maduro -casi 12 años han pasado desde que se presentó el primer iPhone- el consumidor tarda más en renovar su smartphone, tenemos un techo de ventas que sufre en cuanto llegan turbulencias.
La madurez de una industria también implica la madurez del consumidor, que posiblemente no necesite cambiar su iPhone cada uno o dos años como antaño
Los caminos para sortear este escenario pueden ser varios, aunque por supuesto no seamos quién para adivinar cuál funcionará y cuál no. Sí parece razonable reestudiar si la escalada de precios es sostenible a largo plazo. No hace mucho Apple vendía al mismo precio que el resto, solo que no lo bajaba en todo el año mientras que el resto de fabricantes lo rebajaban un 30% en tres meses.
También parece razonable añadir más motivos de peso para reemplazar el iPhone con más frecuencia. Los smartphones se han hecho populares en la medida en que han canibalizado funciones de otros dispositivos: ya son nuestra cámara de fotos, MP3, cámara de vídeo, agenda, calendario, linterna, GPS, consola portátil, reproductor multimedia, etc.
Windows 10 Continuum con un Lumia 950 XL (2016).
En muchos sentidos se han comido al PC, que ya no lo requerimos tanto -y de hecho lo actualizamos menos que antes-. Un siguiente paso podría ser el de integrar la convergencia, como hizo el malogrado Windows 10 Mobile con Continuum y como intentan últimamente Samsung y Huawei con más ruido que nueces. Claro que Apple también vende Mac y iPad Pro, y habría que preguntarse hasta qué punto sería este un negocio viable para sus cuentas.
El usuario entusiasta de la tecnología sí puede ver motivos de peso para renovar el iPhone cada año o cada dos años, pero el usuario estándar quizás lo tiene más difícil para justificar renovar su iPhone de 2014 o 2015, sobre todo si le funciona razonablemente bien y si además Apple le ha cambiado la batería por solo 29 dólares. Y por tanto, ha alargado su vida útil.
Mientras tanto, la sensación de que si no fuese por el iPhone XR, este inicio de año hubiese sido aún peor para Apple, que se ha dejado un 36% en bolsa desde que llegó a máximos este verano.
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whisper5
Hay otro posible factor que ha podido influir en la bajada de ventas en China. No lo tengo claro, porque no tengo datos, pero creo que es digno de mención.
Apple eliminó de su tienda de aplicaciones de China las aplicaciones de VPN. Esto evitó que los usuarios de iPhone pudieran instalar esas aplicaciones y así poder sortear el Gran Cortafuegos (Great Firewall) del Gobierno Chino. A los iPhone sólo se les puede instalar lo que Apple autoriza, sin embargo a los teléfonos con Android les puedes instalar lo que quieras. Me pregunto hasta qué punto le ha perjudicado esto a Apple. Para poner las cosas todavía más difíciles a los clientes chinos, Apple traspasó la información de iCloud de los usuarios residentes en China a servidores controlados por el Gobierno Chino. Como decía, no tengo datos, pero creo que es algo que habrá perjudicado a Apple.
Hay otro dato que podría tener relación: Foxconn está trasladando parte de la fabricación de iPhone de China a India.
ASG
Si usaramos la misma lógica que con lo de la era Post PC estamos en la era Post smartphone
alons0
A ver, no nos engañemos. Lo que se le atraganta a Apple es el precio de sus dispositivos.
¿O acaso esperaban subir los precios de sus dispositivos año tras año indefinidamente sin ofrecer nada especial que justifique esa subida?
La gente no es tonta.
Usuario desactivado
Tim Cook, hoy: “Nuestra base de dispositivos activos instalada en todo el mundo también alcanzó un nuevo récord“
Si el problema es definitivamente China, vamos a tener un problema todos.
donpalabras
"El usuario entusiasta de la tecnología sí puede ver motivos de peso para renovar el iPhone cada año o cada dos años"
Para empezar, un entusiasta de verdad (no digo que los fans de la marca no lo sean) no tendría como primera opción un iPhone.
Usuario desactivado
Pues sinceramente no me acaba de convencer lo de China y creo que el factor adicional es el que ha tenido peso a nivel mundial para las posibles ventas considerablemente más bajas. Bastara con ver lo que dicen los analistas como Kantar en unos dias.
arielernestoponceszentannay
El Humo de Apple se disipa, gracias a Dios la competencia ofrece teléfonos mucho más atractivos a precios muchos más bajos, recordemos que por cuestiones de ignorancia las personas creen que Huawei y Xiaomi son de mala calidad por ser chinos cosa que no lo es, y si crees en esa Absurda teoría, te recuerdo que el Iphone también se fabrica en china con componentes chinos y pantallas de Samsung 👍
elinombrable
Pues igual que sucede con todo mercado maduro. Le está pasando a Apple, le está pasando a Samsung y aquellos que venden mucho, lo hacen a precios tan ajustados que están buscando alternativas para sacar beneficios ya que de vender móviles baratos no van a ir a ningún lado. Era algo que TODOS sabían y veían venir desde hace tiempo. Cada año se lleva diciendo que Apple no podía crecer a ese ritmo y que seguro que ese año se daba la ostia y al final pues simplemente ha pasado aunque quizás el tema de China ha hecho que se adelante (de ahí sus fallos en las estimaciones) pero lo que no se puede pedir es que siga creciendo año tras año a ese ritmo basándose sólo en móviles.
Yo creo que Apple ya está desde hace tiempo diversificando en otros productos, la convergencia de macs y tablets (con iOS13 seguro que vemos muchos avances), smartwatches y salud, apple pay y según los rumores está pendiente su irrupción en el mercado del entretenimiento y noticias (apple music, apple news y ahora su propio netflix), coches o algo relacionado con la conducción autónoma, wearables... bajará el ritmo desenfrenado que tenía con los móviles durante un año o dos pero creo que ya hace tiempo que está haciendo los deberes para diversificar su negocio invirtiendo el dinero que ganó gracias al iPhone.
quhasar
Yo creo que Apple lo tiene relativamente fácil para reconducir la situación y no es otra que "apretarse" el cinturón de los beneficios para reducir precio a sus clientes. Esa es la mayor queja de sus usuarios, nada más, de resto, suelen ser clientes satisfechos o muy satisfechos.
Lo primero que me viene a la mente, por cercanía en el calendario, es la llegada de los nuevos iPad y si Apple les pone, simplemente, un precio un 10% más barato que la generación anterior seguro que la gente lo acoge de otra manera y verán un gesto por parte de la compañía. No digamos qué ocurriría si a lo largo de 2019 todos los productos que presenten reducen algo su precio con respecto a los modelos actuales. Es un movimiento sencillo y seguramente efectivo. Lo que es inviable es que Apple suba y suba y suba los precios y nunca le llegue un batacazo comercial, y mejor lo entrecomillo porque el batacazo no es tanto y Apple tiene un margen de maniobra abismal para recuperar su cotización máxima y seguir creciendo, de eso estoy seguro.
Ahora lo que toca es cuidar más al cliente y menos al inversor, pero no por el camino de convertirse en una más. Apple seguirá siendo Apple, pero toca retocar la estrategia y yo creo que con eso, bastaría, de momento.
Pere Ubu
Joder, pues ha ocurrido lo que ya ocurriera/ocurriese con los pc's: hoy en día (y desde hace unos años) un pc de precio medio te dura la tira. Los móviles igual, te vienen con un hardware que no te lo acabas, no sale a cuenta cambiar cada año ni cada dos años, y menos uno que te ha costado ya 800 o 900 euros.
Por cierto, hecho en falta en estos blogs la noticia de que Apple acabó el año 2018 NO siendo la empresa más valiosa. Fue otra a la que ya habían dado por muerta y enterrada no menos de 236 veces, por lo del mantra de la era post-pc y demás tonterías.
biturrizar
Y digo yo, que la competencia desde Android con productos estrella, algo tendrá que ver.
Chizko
Porque el que quería ya lo tiene, porque el que ya lo tiene sabe que le durara 2 años sin compromisos, porque al ver la competencia ves que traen cosas atractivas que no ofrece tu marca actual. El dinamismo de ventas se acabo para todos en el sector.
tormescepillin
es logico pues los cambios que hay un usuario normal ni los nota , pero si que notas esos miles de dolares que cuestan , si en 1 año lo consigues en la mitad de precio en buen estado , es tirar dinero y eso sumandole que no cambian ni fisicamente mas , pues los fardeos tampoco entran , y todavia que la oferta china con moviles tan buenos y a unos precios contenidos ,peor para apple pues no hay un factor realmente diferenciador solo seria cuestiones de gustos , pero comento si son el doble a pagar los gustos si o si se van a la compra mas racional , yo antes era de los usuarios que cambiaban cada año , ahora ya no le veo ni tantito caso
Usuario desactivado
pueden volver a crecer, si cran al famoso iphone barato, abren un nicho de mercado nuevo.
virusaco
Apple ya hace algunos años se dio cuenta de que en América y Europa su crecimiento se había estancado y por eso pisó fuerte en China. Ya eso hacia pensar que sus opciones de crecimiento se estaban agotando.
Y hoy por hoy ya ha llegado ese momento en el que China ya no le vale. Y ha estado exprimiendo el mercado todo lo que ha podido subiendo precios hasta no poder satisfacer sus cuentas.
Le echarán la culpa ahora a China, pero el problema ya estaba presente en el resto del mundo desde hace años.
Espero que con esto Apple se dé cuenta que tiene que replantearse su forma de negocio, que tendría que haber aplicado hace tiempo. Apple no se puede permitir repetir esta trayectoria un segundo año consecutivo, que sería fatal para su imagen.
Yo desde luego mantengo mi iPhone 6S plus unos cuantos años más, pues me sigue yendo como un tiro y, con el reemplazo de batería que hice con dicho propósito no pienso ni por asomo reemplazarlo por otro iPhone a no ser que rectifiquen su política de precios abusiva. Conmigo tienen un par de años para eso, sino no seguiré su juego mucho más.
Salu3
stantley
Le están buscando tres pies al gato. Pon el iPhone Xr a 550 Euros, Xs a 700 euros, y el Xs Max a 800 (ojo, no estoy pidiendo más, sólo más o menos los precios del iPhone 8 cuando salió) y verás si venden un 20 % más o no.
sologizmos
apple es españa en el mundial de futbol, que creen que por ganar en 2010 siguen siendo potencia